通過相對(duì)市場(chǎng)占有率、銷售增長(zhǎng)率兩個(gè)因素相互作用,會(huì)出現(xiàn)四種不同性質(zhì)的產(chǎn)品類型,形成不同的產(chǎn)品發(fā)展前景:
①銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率“雙高”的產(chǎn)品群(明星類產(chǎn)品);
②銷售增長(zhǎng)率高、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品群(問題類產(chǎn)品);
③銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率“雙低”的產(chǎn)品群(弱勢(shì)類產(chǎn)品);
④銷售增長(zhǎng)率低、市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品群(金牛類產(chǎn)品)。
波士頓矩陣(Boston Consulting Group Matrix, BCG Matrix)是一種幫助企業(yè)分析其產(chǎn)品組合的工具。該矩陣使用兩個(gè)維度來評(píng)估產(chǎn)品:市場(chǎng)占有率(橫坐標(biāo))和市場(chǎng)增長(zhǎng)率(縱坐標(biāo))。根據(jù)這兩個(gè)維度,產(chǎn)品被分為四個(gè)象限:
1. **明星產(chǎn)品(Stars)**:高市場(chǎng)占有率,高市場(chǎng)增長(zhǎng)率(第一象限)。
2. **問題產(chǎn)品(Question Marks)**:低市場(chǎng)占有率,高市場(chǎng)增長(zhǎng)率(第二象限)。
3. **現(xiàn)金牛產(chǎn)品(Cash Cows)**:高市場(chǎng)占有率,低市場(chǎng)增長(zhǎng)率(第三象限)。
4. **瘦狗產(chǎn)品(Dogs)**:低市場(chǎng)占有率,低市場(chǎng)增長(zhǎng)率(第四象限)。
根據(jù)題目的描述,弱勢(shì)產(chǎn)品通常是指那些市場(chǎng)占有率低且市場(chǎng)增長(zhǎng)率也低的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品位于第四象限,也就是瘦狗產(chǎn)品(Dogs)。
因此,正確答案是:**D: ④**。